全球热门APP,中国就占据了三分之一
admin 新闻资讯 2023-05-24 6 0

中国企业出海一直备受关注,其间囊括全球资本流动、中国企业的全球竞争力、中国制造的实力、海外营商环境和政策变化、中外文化等议题。
虽然全球化面临诸多挑战,但互联网边界逐渐模糊已是不争的事实,企业出海也是未来趋势。基于此,「早科技」专栏特设“出海记”系列文章,解析并持续跟踪中国企业出海情况。
根据Sensor Tower的统计,今年前三个月,95个国家和地区下载量排名前5的共475个应用中,来自中国的应用多达156个,占比约为33%,相较2020年一季度上升约8%。
在应用种类分布上,既包含短视频平台TikTok、快时尚电商品牌平台SHEIN,也包括不少新晋应用,例如,拼夕夕海外版Temu、字节跳动旗下类似小红书的种草平台Lemon8。
得益于视频应用的蔚然成风,视频剪辑应用CapCut在48个地区排前五。而这已经不是中国应用第一次上榜。

二度出海
TikTok在国外市场大放异彩,让中国应用出海这一细分种类成为出海领域里的排头兵。
从过往的出国建厂,搞基建、搞研发,到如今的电商、视频、游戏等,国内出海企业的种类不再局限于B端市场,而是从娱乐、支付、社交、交通等多个领域渗透到国外居民的日常生活之中。
数字化时代下催生出的产物,为国内企业的全球化添加了助力,客户对象的转变也使得应用软件得到了不少的拥护者。
认可体现在两方面,其一,TikTok越火越引起政府的关注。美国政府高举保护用户隐私的大旗,从安全角度质疑TikTok的安全性。
其二,作为千千万万的注册用户来说,TikTok提供的娱乐价值与创意又忍不住让他们用脚投票,确实比Facebook和YouTube好玩。
此外,在所有应用当中,国产游戏是一个亮眼的品类。
以人口大户东南亚的印尼和泰国来说,移动游戏下载量方面,印尼占该地区总下载量的38%。
根据相关统计数据,早在2021年,腾讯的王牌产品《王者荣耀》海外版和《PUBG MOBILE》两款MOBA游戏分别霸榜免费、畅销双榜冠亚军,国产MOBA游戏在泰国市场炙手可热。

来源:DotCUnitedGroup
根据美国最大的订阅社区Reddit2021年的年终总结,米哈游出品的手游《原神》成为当年浏览量最大的版块,一天最高浏览量达到近3000万,创造了历史,排在后面的是《英雄联盟》、GTA大杂烩等。
第一波应用出海的黄金期起始于2008年。
谷歌推出Android1.0,国内应用的出海浪潮也随之开启,起初这部分应用集中在工具类,依仗流量广告变现。比如,久邦数码、赤子城、WPS Office、UC browser、Clean Master、SHAREit、Cam Scanner,彼此功能上的重合度极低。
应用工具在国外市场的发展比制造业要顺利很多。2010年推出GO桌面的久邦数码,在不到两年时间内,累计了2.4亿的全球用户,借此它也成了第一家在美上市的中国移动互联网公司。
主打办公软件应用的WPS,相继获得谷歌“2015年度最佳应用”、“2016国际软件博览会金奖”等奖项,在非洲和东南亚地区应用甚广。
而后2015年,发展如日中天的国内应用开始尝试内容型产品转型,不过,广告植入的与日俱增也惹来了客户的抱怨。而更关键的是,国内应用的分流撬动了海外巨头的奶酪,引来围剿。2017年,不少应用APP遭遇下架、封禁。
根据相关媒体报道,随着国外政策的收紧,2019年,谷歌集体下架了小熊博望旗下40多款APP、触宝旗下60多款APP以及iHandy旗下40多款APP。久邦数码也最终以退市草草收场。
工具型应用消失后,第二代聚焦在了生活类应用。
数据研究公司DataReportal的调查报告显示,短视频平台TikTok 的全球月活跃用户(MAU)最多的10个国家,有6个来自中国以外的市场,在泰国、美国、越南、巴西、墨西哥这五个国家的MAU排名均位列前五。

来源:DataReportal
比ZARA上新还快的SHEIN在西班牙、巴西等国家购物APP排名中名列前茅。

本土化不是难题
应用软件出海,需要本土化吗?
从欧美餐饮品牌来看,并非所有的环节都需要本土化。麦当劳的一款汉堡在每个国家的口味都大差不差,这种不改变口味的做法,是无差异化战略的体现。
然而,多样化品类的探索,中国早餐桌上的油条文化、中东国家的清真文化,又让这些品牌在口味的拓展上进行本土化的改造。
市场上有个说法,在移动互联网时代,只有两种市场,一个是中国市场,一个是非中国市场。在人口大国能跑通的模式,在国外市场同样有着很高的适配性。
如今在应用的出海上,产品理念或战略上的本土化问题并非核心矛盾,“放之四海而皆适配”的现象日渐突出。
从一位社交出海从业者对媒体的反馈来看,欧美国家的社交产品仍偏重“工具”属性,解决约会、聊天等功能需求。
而中国的社交产品则以“兴趣”和“娱乐”等为出发点,有很强的“内容”和“社区”属性,能够把人聚集在一起,形成更高的用户粘性和使用时长,本着做自己的精神,兼顾兴趣和娱乐属性的TikTok,在国外用户群体中的接受度挺高。
《华尔街日报》在一篇报道中指出,TikTok让不同年龄段的人聚集在一起,他们以有趣和有创意的方式相互了解、相互联系。此外,TikTok、Twitter、Youtube在内的社交应用已经逐渐成为了华尔街新的交易平台。
细节里的本土化。拿《王者荣耀》为例,国内国外游戏设定和玩法基本没啥区别,但海外版的本土化体现在细微之处。比如,登陆方式上,国际版的入口会注重当地人的社交工具,与中国通过微信、QQ登陆不同,海外用户要通过脸书等登入游戏。
人物设置上,海外版融入了当地认知度高的英雄人物,比如蝙蝠侠、超人、神奇女侠等。

结语
中国应用风靡海外,敢于取悦海外用户是一方面,文化的软性输出也是随之而来、潜移默化到来的又一波红利。


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